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利用商标和地理标志推动经济尤其是农村经济发展，是国家工商行政管理总局近几年着力推进的一项工作，也是世界知识产权组织希望我国有所作为的一个新的领域。针对我市三农领域商标基础较薄弱的特点，我市各级工商部门积极指导开展农产品商标、地理标志证明商标和集体商标申报工作，扶持培育一批“名、特、优、新、稀”地理标志农产品商标品牌。
俗话说“一方水土养一方人”，农产品也有这样的“特性”。对于农产品来说，自然条件因素促其形成的特有品质是不可复制的。郭山村是一个以种植蔬菜为主的山村，这里北靠郭山，南近同安湾，土壤肥沃，阳光、雨露充沛，十分适合茄子的生长。
1985年，郭山村从台湾引进了反季节的紫长茄，他们在当地进行嫁接育苗、大棚栽植，通过点花技术培育出无籽、皮薄、口感好的茄子，在市场上十分好销。
郭山村民种茄走上致富路的消息传开后，周边有些农民也纷纷效仿，将茄子载到郭山村的交易市场销售，看到郭山茄子有名气了，不少外地茄农称他们卖的也是郭山紫长茄。由于外地茄种植技术不如郭山成熟，这样，部分质量低劣的茄子流入市场，影响了郭山紫长茄的形象，给郭山紫长茄带来了很大的市场冲击。
同安区工商局城西工商所所长 许东生：郭山紫长茄它是在当地比较有影响的一个蔬菜种植基地 2005年年底的时候 我们来这边调研的时候就发现这边产量非常大 而且辐射的面比较广 而且它主要是以郭山村为主 这样一个生产基地 后来我们回去以后 局里面就研究了一下 郭山这种地方可以申请一个集体商标 来带动整个区域的这种蔬菜的种植 所以这个决策一定下来 我们接下来就跟村里面跟镇里面联系 一起来做这个工作
不过，一开始，许多茄农并不以为然，认为注册上商标不会带来直接的经济效益，还要增添那么多麻烦。为此，工商部门专门制定了扶持郭山发展紫长茄品牌的工作方案，经过三个多月的不懈努力，在2005年夏天的一次村民大会上，村民们终于同意为茄子申请商标注册。当年年底，郭山蔬菜协会向国家商标局递交了“郭山紫长茄”商标注册申请，这个商标也成为厦门市首个集体商标。
同安区工商局城西工商所所长 许东生：刚开始来的时候 一些村民不理解 现在村民很实际 他们说你们不能给我们带钱来 我们还要应付你 但是通过05年12月向国家商标局申请了集体商标注册以后 经过一段时间的宣传 知名度提高以后 农民确实感觉到了商标的作用 整个产量有提高 还有一个就是卖的价格提高了一个档次 它这个郭山紫长茄主要是远销江浙一带 他们主要认定郭山产出的茄子 价格会比其它地方的要高
商标注册核准公告后，工商部门又为郭山村拟定了郭山紫长茄商标使用许可授权书文本，并将商标文本和图形以许可协议方式授权给郭山村的菜农使用，如今，郭山村销往全国各地的紫长茄都统一打上了“郭山”商标。
记者：这批是运到哪里的？
同安蔬菜协会成员 郭耀进：这批是运往三明的
记者：我看到这个TM是个注册商标 郭山紫长茄 你们是什么时候注册的？
同安蔬菜协会成员 郭耀进：好像是去年吧
记者：你感觉注册这个商标和以前对比有什么区别吗？
同安蔬菜协会成员 郭耀进：哦 有注册这个 现在我们这个茄子出去 人家觉得有这个商标 吃起来比较放心 而且这个质量好像跟别人不一样 他们只看准它
记者：那之前是个什么样的模式？
同安蔬菜协会成员 郭耀进：比较零星 比较零散 没有规模 基本上就是说规模小 都随便乱卖 有时候好销 有时候不好销
记者：现在的价位比以前要高一点吗？
同安蔬菜协会成员 郭耀进：今年是比以前高
记者：跟别的品牌比呢？
同安蔬菜协会成员 郭耀进：跟别的品牌比也高些
记者：但客户还是认可咱们？
同安蔬菜协会成员 郭耀进：认可 认可 反正他就是要这个 别的他都不要 价格高一点他也要这个
集体商标注册和使用后，“郭山”紫长茄走出了“有品质无品牌”的时代，获得了飞跃发展，产品行销大江南北，经济效益不断提高。
自申请注册商标后，郭山紫长茄的价格每斤上涨了7毛钱，平均每亩增值7000多元。目前，郭山村共有茄农近600户，紫长茄种植面积2000多亩，年产量近9500吨，总产值高达2000多万元。
记者：那时候你们对品牌有概念吗？
郭山村种植户：没有 那个时候感觉无所谓 不知道品牌是干什么用的 那现在品牌出来了 就是价钱比较好卖 比较多一点了
记者：那现在根据你自己的家庭收入 有没有一个比较？
郭山村种植户：以前就是钱比较少 现在就越来越好了 钱越来越多了 销路越来越大了
记者：那你们现在整个家庭的收入大概是多少？以茄子来计算
郭山村种植户：茄子按一亩来收 一般就是一万五左右了 以前最早的时候是七千 八千 不一定
可以说，郭山紫长茄从起步到成功走向市场，凝聚了郭山蔬菜协会和菜农的辛勤汗水，当然，这和工商人员长期的积极引导工作也是分不开的。
同安区工商局商广科科长 卓金龙：从农民角度来讲 农民维护好自己的品牌 注意自己所生产的产品的质量 要做到保质保量 这才能得到大家的认可 知名度也就高了 以后价格也就会上来 人家才会出高价钱来买他的产品 这个对维护好这个的品牌是很有必要的 从工商角度来讲 要加强对这个品牌的保护力度 要帮助商标申请人 维护好商标专用权 然后 想方设法 替农民的品牌多做宣传 来提高它的知名度
厦门竹坝南洋休闲度假旅游区位于厦门市同安区东北部，区内生态资源丰富，自然风光迷人。竹坝还是座具有浓郁南洋特色的风情园。自上个世纪60年代以来，这个小小的华侨农场陆续安置了来自印尼、马来西亚、越南、菲律宾等东南亚8个国家的5000多名归侨，素有“小联合国”的美誉，他们带来了异国的斑斓服饰、南洋美食、风土人情。这些独特的异国风情和生活文化，形成了厦门独特的人文旅游资源。
不过，原先竹坝农场并没有意识到注册商标的重要性，为此还吃了大亏。
同安区工商局城西工商所所长 许东生：竹坝华侨酿酒厂的竹坝米酒 在当地很受欢迎的一个产品 由于体制的问题 竹坝商标没有去注册 后来这个竹坝商标被人抢注了 我们就利用这个事件 化被动为主动 把劣势变成优势 通过这个事件吸引一些媒体 吸引一些人气的关注 附带把他们要发展的 比如我们所看到的这些特色小吃 还有旅游产业 全部用商标注起来 现在竹坝要主打的商标 包括以后要走的 变成是“南洋竹坝” 通过一系列的宣传 提高竹坝的知名度 让更多的人来这边旅游 让更多的人来这边投资
同安竹坝华侨经济开发区管委会副主任 曾华星：我们印尼 越南的糕点 可以说是上百种糕点 可以说是各式各样 这个在我们当地都是没有的 在我们这里形成了一个特色小吃 南洋小吃 通过这个南洋的特色小吃 我们给他组织起来以后呢 我们自然的也想到要怎么给他包装 让这些商品市场化 工商部门我们也跟他沟通 我们来注册一个“南洋竹坝”
通过对“南洋竹坝”这个注册商标的积极宣传和精心组织，去年五一期间竹坝农场共吸引游客3万多人次，较之2006年增长6.12倍，带来的经营收入近27万元，增长10.33倍，十一期间共接待游客4.2万人次，经营收入达38万元，比五一期间分别增长40%和40.7%。
记者：你是哪里的？
印尼归侨：我是印尼过来的
记者：店铺要租金吗？
印尼归侨：不要
记者：哪里在支持？
印尼归侨：农场
记者：你到这边经营多久了？
印尼归侨：经营一个多月了
记者：以前都做这些糕点吗？
印尼归侨：有 我们很早就做了 刚刚开办的时候就做了
记者：都是在家里做 没有店铺？
没有
记者：都是游客来买？
印尼归侨：是 有时候我们摆摊到市场
记者：现在感觉有这个会不会更正规点？销路更多一点？
印尼归侨：有 比较正规点
记者：这个盒子是谁指导你们做的？
印尼归侨：是农场统一给我们办的
工商人员告诉我们，通过多年来对农村的商标指导工作，他们看到了商标为农民所带来的经济和社会效益，同时也更加坚定了扶持辖区农业走品牌之路的信心。
同安区工商局副局长 陈建成：这几年 同安工商局立足区域特点 结合区委区政府提出的大力发展农村“一村一品”的工作要求 实施了以商标为突破口 以品牌闯市场的商标品牌战略 我们选择了一批既有特色 又具有一定生产规模和发展前景的农产品 作为切入口来进行帮扶 通过运作取得了可喜的成效 一方面带动了农民的增产增收 另一方面也解决了本地农民工的属地就业问题 从而带动了村域乃至区域经济的协调和可持续发展 “公司+农户+商标”的这种运作模式应该说是很适合同安区农业特色发展的一种模式 接下来 我们也将鼓励农户专门成立这个机构 比如成立专门的责任有限公司 成立农民专业合作社 或者通过集体商标注册后的授权使用这种方式 来对农产品进行包装 装潢 进行形象打造 从而提升产品的竞争力 增加产品的附加值
事实上，眼下不仅是同安，翔安、集美等岛外各区工商局也正采取多种措施，积极鼓励、引导农产品商标和地理标志的申请注册，走品牌化经营路子。
如集美区抓特色产品商标注册，指导申请′顶许狗肉′、′鹅公商标′、′味友鸭肉面线′等商标注册通过品牌营销；翔安区的 “嶝发”、“新阳洲”牌海带、紫菜、海苔三大系列六十多个产品销往全国30多个大中城市。
一枚小商标，富了一方农民。据了解，从去年以来，全市共申请注册了农副产品商标超过近200件。实践证明，在发展农村经济、帮助农民致富方面，品牌兴农已经成为一条有效捷径。
记者徐明报道
来源:厦门电视台《工商视点》 （2008年3月4日播出） |
